imaginarium
#6
Zaragoza
consultoría
estratégica retail
+ business
La propuesta estratégica de este proyecto giraba en torno a una nueva categorización de productos. Las tiendas infantiles se rigen, generalmente, por una categorización por edades. En esta ocasión, queríamos cambiarla por una categorización según el tipo de juego de los niños. Por lo tanto, todo ello implicaba crear zonas nuevas donde cada niño pudiera identificar claramente sus preferencias. Además de eso, queríamos ver a los niños experimentando, para así acercar a los padres a descubrir con qué disfrutaban sus hijos. En resumen, una tienda de juguetes repleta de niños.
La marca había sido actualizada y requería de nuevos aspectos en el punto de venta. Por un lado, un elemento iconográfico muy potente en la fachada, las dos puertas: la grande y la pequeña. Por otro lado, explicar de forma muy clara y visual la nueva categorización de productos. Por último, un manifiesto de lo que querían ser. Todo ello, lleno de líneas, colores e iconos para forzar la imaginación.
branding
y comunicación
interiorismo comercial
y diseño de concepto
Establecimos un nuevo layout, jerarquizando las nuevas categorías por orden de atracción. Colocamos el mostrador al fondo, orgánico, donde se podían personalizar los paquetes. Incorporamos en la zona central, muy visible, un taller de juegos, donde los niños podían tocar todos los productos. Potenciamos las dos key visuals esenciales, la de los padres, que compran, y la de los niños, que juegan. Pensamos en un tipo de mobiliario versátil y flexible, y establecimos un lazo de unión desde la fachada hasta el interior, a través de unos tubos de colores que nos llevaban a cada sección. Potenciamos el color de la marca y definimos una iconografía especial para explicar las categorías.
En este proyecto no se incorporó estrategia digital.
